为什么这个小镇如此热闹？ |洛阳古镇：以汉服文

[编者注] 中国经济发展的深刻动力不仅植根于主要经济区域，也隐藏在充满活力的小城市。 我们在岁末年初走访这些小镇，探寻它们为何如此热闹、充满活力的秘密，感受它们深厚的发展潜力和宜居宜业的氛围。 中国巨大的经济发展潜力是由许多小城市竞相进步而形成的。 这些探询的感受，被本报《欢迎2026》题为《小城市为何如此充满活力？》的专题报道所概括。 本文海报设计：朱碧晨 夜幕降临，华灯初上，河南古都洛阳的洛邑古镇摇身一变成了唐朝滤镜。美女身着古装，齐腰裙长袖，走起路来千姿百态。他们的衣服飞走了，人们突然坠入盛唐旧梦。 “几年前，这里还不是网上流行汉服打卡的地方。近年来，文化旅游发展起来，很多人都成为了游客。”故城是洛阳历史资源最丰富的地区，也是目前文化旅游发展最活跃的地区。洛邑古镇的民宿老板斯薇常常很庆幸自己选择了这里。 室韦是洛阳人。在国外漂泊10年后，他终于回到家乡扎根。在他看来，这座古城并不古老。她被这里的非物质文化遗产、烟火气、慷慨大方深深吸引。洛阳古城里一位打扮得像中国人的美丽女子。本文所有照片均由澎湃新闻记者李文骥拍摄。 “不是一家普通的民宿。” 室韦，洛阳涧西人。当全国人民都支持建设时江西洛阳是大型国有企业、厂矿企业的聚集地。他的父母是外国建筑商，他的大多数邻居和同学都来自世界各地。室韦就在这样的环境中长大，从小就渴望自由和包容。 1999年，世伟离开洛阳，前往加拿大学习企业管理。毕业后，她在加拿大一所大型驾校工作并组建了家庭。他的生活平静而有序。 直到2009年，施伟因怀孕后出现严重反应而不得不停止工作。女儿出生后，她和丈夫面临着得不到长辈支持的困境。 “对于没有养育过孩子的人来说，很难理解养育新父母的耻辱。”孩子100天大时，施伟和丈夫“离家出走”去和父母住在一起，回到洛阳后，养育孩子的压力明显红了。感谢家人的支持。虽然分开多年，海薇却对这座城市的节奏感到熟悉和安慰。 施伟女士的丈夫是香港人。起初我以为我会不习惯这里的生活，但没想到的是，我一搬家就爱上了这里。洛阳的慷慨，刻在我们的骨子里。这是一个人们真正扎根的地方，烟花缭绕。施伟回国后，认识了一位做旅行社的老同学。 Seaway玩耍、探索世界的本能被唤醒，Seaway顺理成章地进入了旅游业。 当2020年初新型冠状病毒病（COVID-19）疫情突然爆发时，文化旅游产业按下了暂停键。和许多文化游客一样，海道也陷入了混乱。他不得不停下来再次寻找方向。就在那时，斯维萌生了建造民宿的想法。我开始寻找一个地方并且想要走遍了洛阳的许多大街小巷，还是没有找到我要找的地方。直到2020年底，当他看到洛邑古镇非遗一条街的招商信息时，他眼前一亮。 当时，洛阳古城的文化旅游尚未“觉醒”。汉服打卡当时还不是网络上的热门地点，洛邑古都还是一个“冷门景区”。四伟回忆，非遗街原本是非遗老师的手工作坊聚集地。但由于疫情导致非遗产业衰退，教师们经营困难，大部分被迫退休。政府的计划是把这里变成集中住宿设施，这也是史伟的想法。这也是一致的。 筹备民宿期间，斯伟频繁我拜访了之前在这里工作过的非物质文化遗产教授。他了解到，一些剪纸老师多年来勉强维持生计，以继续他们的手艺。一些三彩艺术家坚持从祖先那里继承的技术，但却因缺乏展览空间而苦苦挣扎。这让斯维坚定了想法：“它不能只是一个普通的民宿，它必须与当地的非物质文化遗产深度融合，为老师提供一个展示空间，帮助带来价值观的改变。” 民宿的客房装饰有非物质文化遗产作品 “如果你来洛阳古城，也可以这样玩。” 2021年4月，思唯云花里民宿正式开业。民宿的每间客房均由设计师与非遗老师共同打造。我们不是简单地在房间里展示非物质文化遗产作品，而是首先确定非物质文化遗产作品的类型、主色调和展示形式。文化财产，然后以该作品为中心设计整个房间的氛围和色彩。 刚开业时，民宿只提供汉服体验，这是一项与非物质文化遗产相关的服务。斯维记得洛邑古都的冬天寒冷多风，游客寥寥无几。他看着空荡荡的街道，心里充满了不安。尽管如此，他还是拒绝“降价获取流量”。 “价格一旦下跌，就很难再涨，下午茶、非遗体验等基本服务都被打乱，最后只剩下没有竞争力的房间，无法与大酒店竞争。” 转折点出现在2022年春节期间，河南卫视《中秋精彩之旅》在洛阳老城拍摄。这个节目播出后，洛邑古城一夜之间名声大噪。 “国家知识产权局”的知识产权“汉服登记处”深入人心，越来越多的人涌向这个“汉服保护区”。 “这是我们在民宿度过的第一个春天。”当时，客人数量迅速增加，一房难求。有时他会被问到哪些客人会搬到附近的酒店。隔壁酒店的老板。我希望有人能到我家门口来买它。考虑到民宿空间有限，很多非遗体验项目无法落地，斯伟坚决同意。 收购隔壁酒店后，我们扩大了营业面积，增设了早餐室和非遗体验中心，并将接待处移至一侧，为非遗老师腾出空间。非物质文化遗产讲师可免费预约场地，举办试讲、试听班，无需缴纳场地费。在这里您可以参与剪纸等动手活动烧香、画三彩，近距离体验非物质文化商品的魅力。 洛阳有不同的旅游季节。时间淡季持续两个多月，从每年的10月中旬到12月底。游客数量锐减，民宿经营面临巨大压力。 Seaway表示，自从他第一次开设这家住宿加早餐酒店以来，他就一直想着“淡季度假”。她拒绝降低价格。领导团队积极与合作企业沟通，组织团队建设活动、小型会议、年会等活动，最大限度地利用民宿的公共空间。 “我们的玻璃棚看上去不大，但能容纳40多人吃火锅，一个人吃一口火锅，不会感觉拥挤。再加上总统讲台、调料台和灯光，简直就是一场盛宴。”斯伟自豪地表示，只要客户有需求，就可以打造相应的场景。 Si W目前大部分民宿都是老员工了，这让斯伟进入休赛期充满了信心。 “我们就像一个家庭。我负责提出想法，他们负责实施它们。”为了加大宣传力度，斯维为每位管家设定了KPI。这意味着你每周需要完成一定量的旅行摄影，并将其发布到各个平台上。对于质量高、点赞量多的，还将给予额外奖励。虽然这种广告可能不会产生直接订单，但海维相信，这可以帮助更多人知道“如果你来洛阳古城，你可以这样玩得开心。”他说可以。 洛邑古城北入口人群聚集 “淡季不减，旺季更旺。” 在洛阳古城文旅产业“遥不可及”的同时，“汉服+洛阳古城”却成为一级知识产权，而政策红利更是让商家充满信心。老城区通过向消费者发放优惠券，帮助店铺“淡季不旺，旺季更旺”。洛阳古城还成立了民宿协会，创建了“洛阳宿”官方抖音账号，并组织专业主持人定期直播区内优质民宿，定期介绍各类民宿特色。直播间里挂着一辆黄色小车，方便游客下单。 “我们自己做直播的时候，就怕使用违规词语，不专业，没有精力。政府主动这样做，帮我们弥补了不足。”施伟说。 老城还定期为民宿经营者举办座谈会，了解民宿经营者在经营过程中遇到的问题。斯伟先生表示，他之前曾报道过此事针对网络住宿扰乱民宿市场的问题，区迅速召开专家组会议，区分网络住宿和普通民宿，明确民宿的定义和标准。有了这样的细致管理和支持，客栈经营者就可以安心经营了。 和斯伟一样，在老城区经营汉服店、代表商人的卢彦强也曾两次受邀参加座谈会。卢彦强原本在北京从事外贸工作，但因为家里的汉服店生意不错，他决定回到家乡。你之所以认真决定留在家乡创业，得到了当地政府的全力支持。老城区开通了汉服商贩审批绿色通道，将原本需要7个工作日的营业执照申请流程缩短为2个小时。针对化妆师和摄影师短缺的问题在行业发展初期，政府还推出免费培训，大量提供专业人才。 “如果没有马苏老城的支持，我的创业之路就不会轻松很多。在淡季，如果有政治上的支持，我们就不会遭受损失，可以安心地提供良好的服务。”卢彦强说，他是老城“大众文化旅游”模式的直接受益者。在洛阳，由于近年来文化旅游产业的发展，老城区的工资水平已经相当高了。除了经营自己的店外，卢彦强还积极参与文化旅游的整体发展。与当地餐厅合作推出沉浸式“汉服+餐饮”体验。化好妆后就可以来店里了。在餐厅欣赏舞蹈表演并享用唐式宴会。吃完后去景区拍照、打卡。鲁艳强店里有三位主持人，全天直播。他还每周录制短视频，分享洛阳古城的早景和夜景，讲解汉服文化的历史。 1983年出生的小天，目前在陆彦强的店里担任汉服化妆师。巅峰时期，他的月收入超过一万元，比以前多了很多。这与支持老城“老城人人认证培训”计划密不可分。为促进汉服产业发展壮大，老城开设了汉服化妆、商业摄影、电子商务等10余个免费培训班，提供从培训到就业的全方位服务。 “我接受了汉服化妆培训，并取得了职业技能证书，现在有了稳定的收入，可以养家糊口了。”小天说，作为一个母亲，化妆师的工作时间灵活，可以赚钱养家。y 并照顾即将进入高中的孩子。在小天工作的店里，十几个化妆师大部分都是像她这样的妈妈。 “待遇不错，也很灵活，我们都非常看重这份工作。” 洛邑古镇的夜景 “让不同品味的旅行者找到一个落脚的地方。” 夜晚的烟火表演背后，依然隐藏着老城区的活力。为刺激夜间经济、留住游客，老城打造了一系列夜间消费场景。例如，在古都乐木，“善长春”和“天足三歌”表演一直持续到下午和晚上，灯火通明的古街成为年轻人的聚集地。 “只有夜间经济发展起来，游客才能多住一晚，住宿、餐饮业才会随之发展。”斯维说，民宿的很多客人都是年轻人，喜欢这里的文化氛围和烟花。 因r近年来，老城区文化旅游的发展也让当地居民受益，收入较以前大幅增加。更让斯伟印象深刻的是，在文化旅游发展的同时，老城区始终保持着类似于烟花的氛围。与其他过度商业化的古城不同，文化旅游的发展并没有造成居民的流离失所。他们的祖先世世代代生活在这里。孩子们在小巷里奔跑，老人在自家门口晒日光浴，小摊贩则留意着他们的摊位，以实惠的价格出售小吃和当地特产。 史伟说，这种传统与现代的共生正在吸引越来越多的人来这里。传统图案与现代设计在这里融合，不同年龄、不同品味的游客都能找到属于自己的东西。 万庆城汉服经理 肖九先生店里，也深刻体会到洛阳古城的活力和多样性。几年前，盔甲洛阳汉服化妆行业刚起步时，品类很少，服务也只有一项。如今，不仅款式多样令人眼花缭乱，而且消费氛围包容多元。如今，去商店买化妆品的男学生比例越来越高，每10个学生就有3到4个，其中一半敢于碰碰运气。 “在这里，孩子们穿女式汉服并不奇怪，路人只是投来友好的目光，真诚地夸赞衣服多漂亮、多有趣。人们只是穿自己喜欢的衣服，穿成自己最喜欢的样子。”小九说。 万清池汉服店 从出国旅行到回国创业，从游客到民宿老板，四维的人生轨迹与这座城市的发展紧密相连。斯维对他家的未来有明确的计划。深度将进一步提升与非遗老师的合作，探索更多非遗项目。在项目中，我们希望打造更具沉浸感的文旅产品，推出更真实的城市徒步路线，让居民能够真正行走在老城的大街小巷，体验最真实的烟花。 “民宿不是孤立的，民宿是老城文旅生态的一部分，我们要做的就是让这一部分变得更加精彩，让更多人喜欢洛阳、喜欢老城。”斯伟说。 目前，洛阳古城文化旅游发展势头强劲，但陆彦强却有些担忧。 “洛阳古城汉服店很多，但质量、价格标准不规范，游客来了很可能会出现问题，这可能会影响大家对洛阳整个汉服文化的印象。如果这些细节可以改进，游客体验会更好。” “比如，很多游客租用汉服，但不知道相应的形式来自哪个朝代，有什么特点。而且大部分妆容都是一样的，与汉服风格不太相符。你可以在商店里添加一些小链接，比如在游客租用汉服时向他们发放宣传册。 “如果我们把这款汉服的历史和结合点清晰地写在卡片上，并免费提供基础发型指导，让游客能够学习、了解汉服，而不仅仅是穿着，肯定会丰富他们的体验，让洛阳的汉服文化得到进一步发展。”卢彦强说。