晶彩观察| 9.37万亿元背后，数字消费激活国内消

近日，“爱自己”的话题成为网络热门话题，受到广泛关注。个人消费的增长深深植根于数字消费领域。中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，今年上半年我国数字消费总额达到9.37万亿元，占全国消费支出总额的近一半。这一规模意味着数字消费占居民消费支出的比重接近50%，相当于居民每花2元钱就可以消费1元数字消费。 很多人可能认为数字消费就是简单的“网上购物”，但实际上，当前的数字消费表明，不同群体的消费模式和偏好呈现出多样化的特征，其范围超出了我们的想象。 首先，我们将重点关注 Z 世代通常被称为“95后”、“00后”群体，他们是消费市场中消费胃口最大的群体。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费用户总数的27.2%，成为消费市场的核心。另一方面，消费者更青睐消费具有健康监测功能的智能手表、减轻家务负担的清洁机器人等智能品类，愿意为便捷高效的生活品质买单。另一方面，他们注重通过消费提升情感价值，为虚拟偶像收集时尚盲盒和购买周边，愿意付费支持知名内容创作者，围绕“我是忠实的，lz最重要”的主题。 如果看银发群体的数字消费，可以看到鲜明的对比和旺盛的生命力。据资料显示，位数我国60岁以上消费用户已达1.17亿，占数字消费用户总数的12.2%。有趣的是，老年人并不认为只能线下谈判。他们越来越精通在线交易。他们比年轻人更懂得如何领取优惠券，也越来越擅长更换旧家电和申请政治补贴。与此同时，老年人的消费也越来越现代化，智能清洁机器人、大屏音响电视、健康监测手环等科技产品早已成为很多老年人的消费重点。不得不说，银发族的数字购买力潜力无限。 农村数字消费者群体也不容小觑，其用户规模达2.49亿，占比26.0%。从农产品、农具到家居用品家电家具、土特产、生活用品，村民足不出户用手机就能买到。过去，城乡流通存在双向障碍。城市优质产品减少，优质农村产品出口困难。而数字平台有效解决了这一问题，为充分发挥农村消费潜力提供了强有力的支撑。 我认为这9.37万亿元背后有两个核心消费逻辑。一是实用主义，注重有利可图的购买，并青睐价格实惠且易于使用的替代品。另一个是自私，愿意为利益和感情付出代价。此外，数字消费长期以来不仅仅是“买东西”。叫外卖、看微剧、远程问诊都属于这一类，它已经渗透到我们生活的方方面面。这正是中央经济工作委员会明确表示，明年将以内需“引领”，调整供需，构建强大国内市场。 9.37万亿元的数字消费不仅为人们提供了便捷多样的消费，而且消费体验不断重塑着我们的生活方式。 那么您的数字消费都花在哪里呢？